Как работает реклама. Модель воздействия AIDA.
Чтобы создавать эффективную рекламу надо знать, как эта реклама воздействует на ее потребителя, то есть как она работает. В противном случае, даже реклама, содержащая идеальные продающие моменты и рекламные идеи, элементарно не будет воспринята читателем или зрителем. Очевидно, что реклама в печати, наружная реклама и телереклама работают по-разному. Тем не менее, можно отметить общие закономерности.
Итак, как работает реклама? На этот счет есть много теорий. Наиболее простая из них называется AIDA (Attention, Interest, Desire and Action – Внимание, Интерес, Желание и Действие).