Как работает реклама. Модель воздействия AIDA.
/ 4
Чтобы создавать эффективную рекламу надо знать, как эта реклама воздействует на ее потребителя, то есть как она работает. В противном случае, даже реклама, содержащая идеальные продающие моменты и рекламные идеи, элементарно не будет воспринята читателем или зрителем. Очевидно, что реклама в печати, наружная реклама и телереклама работают по-разному. Тем не менее, можно отметить общие закономерности.
Итак, как работает реклама? На этот счет есть много теорий. Наиболее простая из них называется AIDA (Attention, Interest, Desire and Action – Внимание, Интерес, Желание и Действие).
На улицах города вы можете наблюдать, какой-то фестиваль наружной рекламы. Каждый рекламодатель малюет на щитах во что горазд. Помогают им в этом бездарные дизайнеры. Бездарные, потому что функция дизайнера создавать графику и композицию помогающую продавать продукт рекламодателя, а не лепить цветные пятна для развлекухи. Вопрос качества наружной рекламы меня волновал уже очень давно и наконец-то это вылилось в создание методологии оценки и анализа качества билбордов и наружной рекламы вцелом. В этой статье я опишу и поясню разработанную мной модель, а в дальнейших статьях вы сможете ознакомиться с ее практическим применением на примерах реальной наружки.
